היסטריית קניות ברשת: חג הרווקים הסיני עבר את הבלאק פריידי

זה מה שקורה כשהופכים את "חג הרווקים" הסיני - לחגיגת מכירות גלובלית עם מבצעים חסרי תקדים; ענקית האינטרנט הסינית עליבאבא מכרה היום מוצרים בשווי 9.3 מיליארד דולר, שהתחלקו בין יותר מ-230 מיליון הזמנות שהתקבלו באתרי החברה. כ-43% מההזמנות בוצעו באמצעות הסלולר. היקף מכירות עבר את זה של יום שישי השחור (בלאק פריידי) בארה"ב - ולכן מדובר ביום הקניות הפורה ביותר בהיסטוריה.

חג הרווקים, המתקיים ב-11 בנובמבר, הוא פרי יוזמתם של צעירים סינים שהחליטו לחגוג את הרווקות שלהם; ואולם החג הפך בשנים האחרונות לאירוע המכירות המקוון היומי הגדול ביותר בעולם. בעליבאבא אפשרו לבצע הזמנות מוקדמות לחג הרווקים כבר באמצע אוקטובר. הצרכנים יכולים לשלם מקדמה כדי לשמור את המוצר שבו הם מעוניין במחיר ההנחה של חג הרווקים, ולשלם את ההפרש ביום עצמו.

במסגרת המבצעים הוצעו מיליוני מוצרים, שגם בימים רגילים נמכרים במחירים נמוכים במיוחד, בהנחה של 50%, עם הנחה נוספת של 10 דולר על כל קנייה של 99 דולר ומעלה. לצדם נמכרו מאות מוצרים ב־11.11 דולר בלבד. במחיר זה אפשר היה לקנות למשל שואב אבק ביתי במחיר נמוך ב־94% ממחירו המקורי, סט סכינים קרמיות בהנחה של 91%, וגם מעמד לאייפד, מעילים, חולצות, שעונים ותיקים. המבצעים חלו גם על מותגים מוכרים, כמו סמארטפון של לנובו ב־89 דולר או תחתוני קלווין קליין ב־15%-20% הנחה. יצרנית הסמארטפונים הסינית שיאומי מכרה 853 אלף מכשירים במחצית הראשונה של היום, מכירות שהניבו לה הכנסה של 195 מיליון דולר, ובקטלוג הסמארטפונים של עליאקפרס אפשר היה למצוא גם דגמים של מתחרות כמו LG, סוני, HTC ו־ZTE בהנחות של עשרות אחוזים.

אתר הקניות עלי אקספרס. מכירות של 5.9 מיליארד דולר ב-14 שעות

עליבאבא ציפתה כי המכירות היום יסתכמו ב-8.2 מיליארד דולר; כמה אנליסטים חזו כי המכירות יגיעו ל-8.6 מיליארד דולר - לעומת 5.8 מיליארד דולר ב-2013, 3.04 מיליארד ב-2012 ו-820 מיליון דולר ב-2011. 

לשם השוואה, הסייבר מנדיי - יום המכירות המקוון היומי הגדול בארה"ב, המתקיים ביום שני לאחר חג ההודיה  - הסתיים עם מכירות של 1.7 מיליארד דולר.