רשת וולמארט מרדה במסורת והקדימה את סייבר מאנדיי

אירוע המכירות המקוונות השנתי סייבר מאנדיי, המציע הנחות מפליגות על רכישות באינטרנט, יתקיים ביום שני הבא. עם זאת, וולמארט, הרשת הקמעונאית הגדולה בעולם, החליטה לשנות את המסורת ותשיק מבצעים כבר ביום ראשון. אירוע ההנחות יצוין יומיים בלבד לאחר מכירות בלאק פריידיי, המתקיימות ביום שישי שלאחר חג ההודיה.

המסורת של סייבר מאנדיי החלה לפני יותר מעשור, אז ניצלו צרכנים את האינטרנט המהיר שהיה נגיש בעיקר במקומות עבודה, כדי להזמין פריטים שלא הספיקו לרכוש בחנויות בסוף השבוע של חג ההודיה. אולם כיום, כאשר האינטרנט זמין בכל מקום, החליטה וולמארט שאין סיבה להגביל את ההנחות ליום חול. "הלקוחות השתנו, אך סייבר מאנדיי לא השתנה איתם", אמר לסוכנות רויטרס פרננדו מדיירה, מנכ"ל Walmart.com. "כיום לכולם יש אינטרנט".

צילום: בלומברג

לדבריו, בכוונת הרשת להקפיץ פי ארבעה את מספר המבצעים המיוחדים לסייבר מאנדיי, ל־2,000 מוצרים. בין השאר יוצעו טלוויזיית LCD ב־498 דולר במקום 700 דולר, רחפן צילום של Air Hogs ב־75 דולר במקום 109 דולר, ומחשב נייד של דל ב־319 דולר במקום 449 דולר.

לפי וולמארט חל זינוק של יותר מ־100% בחיפושים באינטרנט אחר מוצרי מלחמת הכוכבים, טלוויזיות, רחפנים ומדפסות תלת־ממד לעומת התקופה המקבילה אשתקד.

המהלך הוא דוגמה נוספת לדרך שבה רשתות מנסות למקסם את קניות עונת החגים. כך למשל, פתחה אמזון במבצעי בלאק פריידיי כבר בשבוע שעבר. היא גם מהשחקניות הבולטות המצמצמות פערים בין סייבר מאנדיי לבלאק פריידיי. אף כי סייבר מאנדיי הוא עדיין היום המשמעותי ביותר מבחינת היקף מכירות מקוונות, בלאק פריידיי מתקרב אליו, והמכירות המקוונות באירוע זה בארה"ב צפויות לטפס ב־15% ל־2.7 מיליארד דולר, לעומת 3 מיליארד דולר בסייבר מאנדיי.