אדידס מתכננת לפתוח בסין 3,000 חנויות נוספות תוך 5 שנים

אדידס מתכננת לפתוח 3,000 חנויות בסין בחמש השנים הבאות, על אף החששות שהאטה בכלכלה הסינית תפגע עוד בצריכה. ענקית ציוד הספורט הגרמנית תתרחב ל-12 אלף חנויות בסין מ-9,000 הסניפים הנוכחיים שלה במדינה, ומתכוונת להכפיל את מספר הערים שבהן היא פועלת ליותר מ-2,200.

 קולין קארי, שעומד בראש אדידס סין אמר במסיבת עיתונאים שקיים היום (שישי) כי החברה בונה על אלמנטים כמו המדיניות הממשלתית לעידוד תעשיית הכדורגל וצמיחת האוכלוסייה. נשיא המדינה שי ג'ינפינג אף הכריז כי אחת השאיפות שלו היא שסין תעפיל למונדיאל. בהתאם לכך, הממשלה הפכה את הכדורגל למקצוע חובה בבתי הספר. באדידס מקווים שיוכלו לחזור בכדורגל על ההצלחה שחוותה נייקי כשעזרה לבנות את הכדורסל בסין. נייקי היא כיום מותג הספורט המוביל במדינה, וחולשת על נתח של 17.5% מהמכירות, בעוד שאדידס נושפת בעורפה וחולשת על 16%.  

מותג הלבשת הספורט אדידס צילום: איי אף פי

"אנחנו שומרים על אופטימיות זהירה, אבל נוטים הרבה יותר לכיוון החיובי", אמר קארי, והוסיף כי סין היא השוק הצומח במהירות הרבה ביותר של החברה. אדידס אף דיווחה אתמול כי המכירות שלה בשנה שעברה בסין רבתי, כולל הונג קונג וטייוואן, טיפסו ב-18%, לא כולל השפעות של המרות מט"ח.

באופן כללי סין נחשבת לשוק צומח עבור יצרניות ציוד הספורט, על רקע מעמד הביניים הגדל שמשקיע יותר בספורט ובפעילויות מחוץ לבית. שוק ביגוד הספורט בסין צמח בשנה שעברה ב-11% ל-165 מיליארד יואן (25.3 מיליארד דולר).