מצטרפות לגל: גם פפסי וסטארבקס מפסיקות לפרסם בפייסבוק

שתי חברות גדולות נוספות מפסיקות את הפרסום בפייסבוק - פפסיקו וסטארבקס. לפי הדיווח בפוקס ניוז, הפסקת הפרסום של פפסיקו תימשך ביולי ואוגוסט. שתי החברות מצטרפת לשורה ארוכה של חברות שמושכות את תקציבי הפרסום שלהן מפייסבוק, כולל יצרנית הגלידות בן&ג'רי'ס, יוניליוור ואף מתחרתה הגדולה של פפסי - קוקה קולה.

סטארבקס הודיעה היום כי תפסיק לפרסם בכל פלטפורמות המדיה החברתית "ומבטיחה לקיים דיונים פנימיים ועם שותפי מדיה וארגוני זכויות אזרח כדי להפסיק את התפשטות שיח השנאה". החברה תמשיך לפרסם במדיה החברתית ללא קידום בתשלום, כך הודיעה היום.

בדרך לשינוי מדיניות עמוק? פייסבוק מתחילה לשלם על השקרים והשנאה הצטרפות יוניליוור וקוקה קולה בסוף השבוע למחאה המתפתחת נגד פייסבוק בדרישה למנוע פרסום דברי שטנה, גרמה לצוקרברג לזוז מעט מהעמדה העיקשת של החברה עומר כביר לכתבה המלאה 

"אנו מאמינים בקירוב קהילות, הן באופן אישי והן באינטרנט, ואנחנו עומדים נגד שיח שנאה", נמסר בהצהרת החברה. "אנו מאמינים שצריך לעשות יותר כדי ליצור קהילות מקוונות מסבירות פנים ומכילות, ואנו מאמינים כי גם מנהיגים עסקיים וגם קובעי מדיניות צריכים להשפיע על שינוי אמיתי".

מנכ"ל סטארבקס קווין ג'ונסון צילום: בלומברג

התוכנית להתקלת פייסבוק יצאה לדרך בשבוע שעבר, כשמספר ארגוני זכויות אזרח וגופים שפועלים נגד הסתה - הליגה נגד השמצהNAACP, Sleeping Giants, Free Press, Common Sense ו-Color of Change – יזמו קמפיין תחת ההאשטג #StopHateForProfit, שביקש מחברות ומותגים להפסיק לפרסם בפייסבוק שמשמשת להפצה של שיח שנאה ולהפצת פלגנות ומידע שקרי. המצטרפות הראשונות היו חברות לא מוכרות יחסית, כמו פלטפורמות הפרילנסינג Upwork או מפתחת שירות ניהול הסיסמאות Dashlane.

ואולם, מהר מאוד התחיל הקמפיין לתפוס תאוצה עם הצטרפות של כמה מותגים מוכרים, גם אם לא ענקיים, שמוכרים היטב בנטייה האקטיבסטית שלהם, ובראשם חברות הלבוש למטיילים נורת'פייס ופטגוניה ויצרנית הגלידות בן&ג'רי'ס. אליהם הצטרפו עוד שמות מהשורה השנייה, כמו האולפן ההוליוודי מגנוליה פיקצ'רס ורשת האופנה אדי באואר.

מייסד ומנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג. בלב הסערה צילום: איי אף פי

בסוף השבוע הודיעה קוקה קולה שהיא מקפיאה את הפרסום שלה בכל פלטפורמות הרשתות החברתיות ל-30 יום לפחות. גם ענקית הטלקום ורייזון הודיעה שתפסיק לפרסם ברשת החברתית ובאינסטגרם, על רקע מדיניותה המתירה של החברה בכל הנוגע לפרסום תכני שטנה או תכנים מפלגים או שקריים. מאוחר יותר לחרם הצטרפה גם ענקית מוצרי המזון והטיפוח יוניליוור, שהודיעה כי היא עוצרת את הפרסום בפייסבוק, בטוויטר ובאינסטגרם לפחות עד סוף השנה - על רקע "שיח השנאה" וה"תוכן המפלג" ברשתות החברתיות האלה.

בתגובה לגל המתגבר, אמר מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג כי בכוונתו לדון ב"מדיניות חדשה לחבר בין אנשים ומידע מוסמך על הצבעות, להילחם נגד דיכוי בוחרים ולמגר דברי שנאה". אולם, הוא לא התייחס ישירות לנושא החרם. אמש הודיע צוקרברג כי החברה תאסור על פרסום מודעות המתייחסות באופן שלילי למיעוטים, מהגרים, מבקשי מקלט ולקבוצות אחרות באוכלוסייה; זאת, כחלק ממדיניות חדשה של החברה שנועדה להיאבק ב"שיח השנאה" ברשתות החברתיות. המדיניות החדשה, לדברי צוקרברג, תאסור גם על פרסום מודעות שלפיהן קבוצות אלה הן איום לחברה. 

פחיות פפסי צילום: Mark Lennihan