דואר אדום ועידות

לפייסבוק יש מנכ"לית בישראל. אולי עכשיו היא תשלם פה גם מסים

הרשת החברתית לא משלמת כיום מע"מ ומס הכנסה בישראל, למרות שהיא מוכרת פרסומות למפרסמים ישראלים. כעת עם הקמת מרכז בישראל ומינויה של עדי סופר־תאני לעמוד בראשו הטענה שלה לפטור בגלל בסיס פעילות בארה"ב עשויה להיחלש

אסף גלעד 08:5118.03.14

פייסבוק מרחיבה את פעילות המכירות שלה בישראל והודיעה אתמול על מינויה של עדי סופר־תאני, מנכ"לית קידום לשעבר ויו"ר הסטארט־אפ Ginger Software, לתפקיד מנכ"לית הפעילות המסחרית של פייסבוק ישראל לאחר חמישה חודשי חיפושים. סופר־תאני תוביל את הפעילות המסחרית של פייסבוק מול מפרסמים ותעודד ייזום של קמפיינים באתר. בנוסף תתמקד סופר־תאני בהקמת צוות נציגים מקומיים במשרד ברמת גן, שיעבדו בשיתוף פעולה עם הצוות הישראלי של פייסבוק בדבלין. סופר־תאני תיכנס לתפקיד ב־24 בחודש ותקבל החלטות לגבי הרכבו וגודלו של מרכז המכירות הישראלי.

קראו עוד בכלכליסט:

בשנים האחרונות משמשת סופר־תאני כמשקיעה פרטית בסטארט־אפים, המרכזי שבהם הוא Ginger Software בו היא מכהנת כאמור כיו"ר. הסטארט־אפ שנוסד על ידי יעל קרוב ואבנר זנגוויל מפתח טכנולוגיה לתיקון שגיאות כתיב, תחביר ודקדוק. מלבד ג'ינג'ר סופטוור, מושקעת סופר־תאני גם בחברות סטארט־אפ כמו אפליקציית המסרים Zula של ג'ף פולבר, אתר המשחקים Ekoloko ואתר המסחר האלקטרוני Habaitta. בעבר גם שימשה דירקטורית בחברת סרגלי הכלים פריון ובאתר האופנה Style River.

את הנסיון הראשון שלה בשוק ההייטק רכשה סופר־תאני לאחר שעזבה את תפקידה בקידום והפכה למנהלת חטיבת הלקוחות הפרטיים בתאגיד ההימורים המקוונים.

עדי סופר־תאני. מכירה היטב את ערוצי הפרסום שפייסבוק בונה עליהם

היא החלה את דרכה בקבוצת קידום כמנהלת יחסים מסחריים בבית הספר לאנגלית וול סטריט והיתה אחראית על הנפקה פרטית שערכה הקבוצה ועל המו"מ לקבלת הזיכיון לרשת וול סטריט. לאחר מכן שימשה כמנכ"לית וול סטריט וב־2002 מונתה למנכ"לית קידום. היא הובילה את הקבוצה עד למכירתה ב־2005 לחברת קפלן מקבוצת וול־סטריט, על פי ההערכות בסכום של כ־ 10 מיליון דולר.

"סופר תאני מגלמת שתי תכונות שהיו חשובות מאוד לפייסבוק", סיפרו ל"כלכליסט" בפייסבוק. "היא מכירה היטב את שני ערוצי הפרסום המרכזיים שפייסבוק בונה עליהם: היא מכירה את משרדי הפרסום הישראלים ואת ענף הפרסום המקומי כמו גם את הסגנון של הלקוחות הישראלים עוד מעבודתה בקידום, ומצד שני יש לה היכרות רבה עם חברות ההייטק הישראליות שמוציאות תקציבי פרסום גדולים כלפי משתמשים בחו"ל, כמו 888 בה כיהנה או חברות האינטרנט הישראליות הגדולות. שני סוגי המפרסמים האלה חשובים מאוד לפייסבוק בישראל ולכן נבחרה סופר־תאני על פני עשרות מועמדים אחרים".

כוונותיה של פייסבוק לפתוח מערך מכירות שיפעל מישראל מעלה את השאלה אם היא תתחיל לשלם בישראל מע"מ ומס הכנסה על מכירת הפרסומות שלה. כיום כאשר מפרסמים ישראלים קונים שטחי פרסום בפייסבוק הם אינם נדרשים לשלם על כך מע"מ, בין השאר מפני שעד כה החברה לא הוגדרה כתפעולית בישראל.

פייסבוק מחזיקה 17 סימני מסחר בישראל, ולאחר רכישת אונאבו היא מחזיקה גם בפטנטים שלה, שעל העברתם לארה"ב היא עשויה לשלם עשרות מיליוני דולרים. עם זאת, עד שלא ישונו חוקי המס בישראל ובעולם, סביר להניח שפייסבוק, בדיוק כמו גוגל המחזיקה בתל אביב מערך פיתוח ומכירות, תמשיך לא לשלם מסים על עסקאות פרסום בישראל. זאת משום שכמו גוגל, גם פייסבוק יכולה לטעון כי הקניין הרוחני שלה נמצא בארה"ב, ולכן אין לה חבות במסים אלה. ובכל זאת, פייסבוק בוחנת את נושא המיסוי של עסקאותיה בישראל לקראת הקמת מערך המכירות שלה.