באידו מצטרפת לסבב השקעה בן 117 מיליון דולר בטאבולה

ענקית האינטרנט הסינית באידו מצטרפת לסבב ההשקעה בן 117 מיליון הדולר שגייסה טאבולה הישראלית בפברואר והופכת לשותפה אסטרטגית של החברה בסין. מעבר לעובדה שמדובר בבשורה טובה עבור הנוכחות של טאבולה בדרום מזרח אסיה, העסקה גם מהווה שותפות ראשונה בין מנוע חיפוש לבין רשת פרסום מבוססת תוכן.

זאת, כשבועיים לאחר שגוגל הכריזה על שירות מתחרה בשם Matched Content אחרי שנים של שמועות על כוונתה להיכנס לתחום המלצות התוכן. סכום ההשקעה לא נודע, אך הוא מוערך בכמה מיליוני דולרים נוספים. לפי הוול סטריט ג'ורנל, סבב ההשקעה מפברואר שיקף לטאבולה שווי של כ-700 מיליון דולר אחרי הכסף.

התחזקות במזרח, פלישה למערב

למרות שההשקעה כבר בוצעה לפני זמן מה והוכרזה היום (ב'), בבאידו ובטאבולה טרם החליטו על האופן המדויק של שיתוף הפעולה. השתיים צפויות לנסח את דרכי הפעולה בשבועות הקרובים, וככל הנראה מדובר על חבילת פרסום שיציעו השתיים למפרסמים ואתרי תוכן. בעוד שבאידו תציע חבילה לקניית פרסום המבוסס על מילות חיפוש, המקבילה הסינית ל-Adwords של גוגל, או חבילת מודעות מבוססות הקשר המקבילה ל-Adsense, טאבולה תציע חבילה לקידום תוכן פרסומי, כאשר האחריות על התוכן היא על המפרסם.

אדם סינגולדה, מנכ"ל ומייסד החברה צילום: מארק ואן הולדן

טאבולה היא רשת פרסום הממליצה על כתבות מאתרי חדשות וכן על מאמרים מסחריים ומשלבת אותן באתרים כגון ביזנס אינסיידר, יורוספורט, אתר הדיילי ויאהו יפן. אדם סינגולדה, מייסד ומנכ"ל טאבולה אמר ל"כלכליסט" כי באידו וטאבולה מצאו שפה משותפת סביב פרסום ממוקד מכירות וביצועים (performance). רכיב התוכנה שאותו מתקינה טאבולה באתר המפרסם, המכונה Performance Pixel, יאפשר לה ולבאידו לעקוב הצלחת הקמפיינים הפרסומיים שיציעו ולנטר את ההתנהגות הגולשים.

רכיב התוכנה יוכל לדווח כמה מהגולשים שנחשפו לקמפיין של חברת ביטוח בסופו של דבר רכשו ביטוח חיים, או בכמה סרטים צפה כל משתמש לאחר חשיפה לפרסומת לאתר וידאו. בסופו של דבר מתכוונים בשתי החברות להציג למפרסמים דשבורד לניהול קמפיינים, מערכת ניהול שתדווח להם על מחירי זמן אמת של מילות חיפוש, מחירים של טראפיק מאתרי חדשות שונים, וכן את התקדמות הקמפיין השיווקי ואת אחוזי ההצלחה בו בקרב קהלים שונים.

מטה באידו בסין צילום: בלומברג

נערכים לתחרות גוברת מצד גוגל

ההשקעה בבאידו בוצעה באמצעות ההנהלה הסינית שלה ולא דרך משרד הפיתוח העסקי החדש שהקימה הענקית בישראל. ההשקעה בוצעה בטאבולה כחברה אמריקאית והיא נחשבת לרביעית במספר של הענקית הסינית בארה"ב, כאשר רק ההשקעה באפליקציית הנסיעות Uber נעשתה לפניה.

לפני כשלושה שבועות נכנסה לראשונה גוגל לעולם המלצות התוכן עם שירות Matched Content, שמיועד ללקוחות שירות הפרסום Adsense. למעשה, שורת ההמלצות לכתבות של גוגל נראית בדיוק כאילו היו מכניסים את אאוטבריין או טאבולה לתוך מודעת אדסנס, אך בכמה הבדלים מהותיים: הכתבות המומלצות שייכות כולן לאותו אתר התוכן, ללא סינדיקציות עם אתרים אחרים. שירות ההמלצות של גוגל מיועד רק לאתרי תוכן שמצמידות תמונות לכל אחד מהמאמרים.