גאפ עקפה תחזיות ההכנסות והרווח - אך מכירות המותג איכזבו

רשת האופנה גאפ פרסמה הלילה את הדוחות שלה לרבעון השני. החברה רשמה ירידה גבוהה מהצפוי במכירות בחנויות המותג - נתון שדחף את המניה לירידה של 7% במסחר המאוחר בוול סטריט.

המכירות בחנויות גאפ הפתוחות למעלה משנה ירדו ב-5%, לעומת ירידה של 1% בתקופה המקבילה אשתקד, וגרוע יותר מתחזית האנליסטים שעמדה על מינוס 2.55%.

גאפ, המתמודדת עם תחרות עזה מצידן של רשתות כמו H&M ופוראבר21, ביצעה שינויים במותג שלה בניסיון למשוך קונים צעירים.

לעומת זאת, מכירות מותג אולד נייבי של גאפ, המציע בגדים במחירים נמוכים, עלו ב-5% - מעל התחזיות לגידול של 4.5%.

בסך הכל, מכירות החברה עלו ב-7.5% ל-4.09 מיליארד דולר, מעל תחזיות האנליסטים למכירות של 4.01 מיליארד דולר. 

חנות גאפ צילום: רויטרס

הרווח הנקי המתואם עמד על 297 מיליון דולר, 76 סנט למניה, לעומת 271 מיליון דולר, 68 סנט למניה, בתקופה המקבילה אשתקד - ומעל הצפי לרווח של 72 סנט למניה.

החברה חזרה על התחזית שלה ל-2018 - רווח נקי של בין 2.55-2.7 דולרים למניה.

החברה יצאה בחודשים האחרונים במבצעים גדולים על בגדי המותג שלה - דבר שפגע בסופו של דבר במכירות.

"ברור שאנחנו לא מרוצים מהמספרים האלה", אמר סמנכ"ל הכספים טרי ליסט-סטול בשיחה עם אנליסטים, אך עם זאת ציין כי התוצאות "משקפות את הבחירה שלנו לתת עדיפות לרווח השולי על פני צמיחה במכירות, כאשר המשכנו לטפל בבעיית המלאים של המותג שלנו". ליסט-סטול ציין כי הוא צופה שיפור בעונת הסתיו ובחגים.