מונדיאל 2014: הספונסרים מודאגים מהפגנות שיפגעו במותג שלהם

הספונסרים של המונדיאל מנסים לברר אצל הממשלה הברזילאית כיצד היא מתכוונת להתמודד עם הפגנות ציבוריות, שעשויות לפרוץ במהלך הטורניר, כך לפי מנהל השיווק של פיפ"א. 

קוקה קולה במהלך שיווקי בריו. מפחדים מהפגנות צילום: איי פי

חוזי הספונסרשיפ למונדיאל עם חברות כמו קוקהקולה ואדידס, נחשבים למקור ההכנסות השני בגודלו עבור פיפ"א. בתמורה, החברות מקבלות זכויות בלעדיות להשתמש באירוע הספורט הנצפה ביותר כפלטפורמה שיווקית. המונדיאל יוצא השנה לדרך ב-12 ביוני בסאו פאולו.

בשנה שעברה במהלך גביע הקונפדרציות, הנחשב כמעין טורניר חימום לקראת המונדיאל, ברזיל חוותה את גל המחאות הגדול ביותר מזה שנים רבות. המפגינים התעמתו עם המשטרה בכל אחת מהערים שבהן התקיימו משחקים. המחאות נגעו לשירות הציבורי הגרוע בעוד שהממשלה הוציאה 11 מיליארד דולר על ההכנות למונדיאל, שיימשך חודש.

"ניהלנו דיונים בינינו לבין עצמנו, ועם השותפות המסחריות ועם הממשלה", הודה תיירי וויל, מנהל השיווק של פיפ"א במסיבת עיתונאים שקיים בריו דה ז'נרו. הוא הוסיף כי החברות ניסו לברר מה הציפיות של הממשלה לגבי האפשרות להתפרצות נוספת של אלימות במהלך המשחקים בקיץ, וכיצד המשטרה, הצבא והכוחות האחרים עשויים להגיב.

בזמן גביע הקונפדרציות הספונסרים נקטו בפעולות שנועדו למנוע מהם להפוך ליעד של המוחים. במקביל, המשטרה ריססה גז מדמיע וירתה כדורי גומי על המפגינים כדי להרחיק את הפגנות שהתקיימו בסמוך לאצטדיונים. קוקה-קולה כיסתה מבנה שהוקם במיוחד בחזית אצטדיון מארקנה, בעוד שבקבוק קולה ענק הוסתר מהציבור באמצעות פלסטיק שחור.

הספונסרים שילמו 404 מיליון דולר כדי להיות מזוהים עם המונדיאל, כך עולה מהדו"ח הפיננסי האחרון שפרסמה פיפ"א. לדבריו של וויל החברות לא מתכוונות להפחית את מספר האורחים שהן מביאות לאירוע או לשנות את אסטרטגיות קידום המכירות שלהן למונדיאל.

המחאות שפרצו במהלך גביע הקונפדרציות הפתיעו את הרשויות, אולם כעת הממשלות הפדראלית והמקומיות בברזיל עדכנו את פיפ"א ואת הספונסרים שהן מוכנות במידה ויתקיימו הפגנות בזמן המונדיאל.

"היו לנו כמה פגישות בנושא ניהול משברים כדי להחליט כיצד נביא את האנשים, ובייחוד את הנבחרות לאצטדיונים. כלומר מה ניתן לעשות וכן הלאה", אמר וויל. "אנחנו מקווים שלא נזדקק לכך, אבל צריך להתכונן למקרה שיהיו התרחשויות".

פיפ"א מצאה עצמה בלב קריאות המחאה של המפגינים בשנה שעברה לאחר שנזרקו אבנים על אוטובוס שהסיע עובדים של הארגון בעיר בלו הוריזונטה. באותו העיר, הוצתה סוכנות מכוניות שמוכרת כלי רכב של קיה, שבבעלות חלקית של היונדאי, המשמשת כספונסרית של פיפ"א.

בדצמבר הודה אוסמה מיורה, נשיא החטיבה הברזילאית של סוני כי יוכנו תכניות למקרה שיתקיימו הפגנות במונדיאל. קבוצות שונות כולל תנועת אנרכיסטים המוכרת בשם הגוש השחור (Black Bloc) הודיעו כבר כי בכוונתן להפריע לטורניר. עם זאת, דקו, יליד ברזיל ששיחק בעבר בנבחרת של פורטוגל, אמר בראיון כי פעולות המוחים לא יכוונו נגד תיירים.

בשבוע שעבר פרצו הפגנות בקופקבנה בעקבות מותו של רקדן בשם DG, שלטענת התושבים נורה למוות על ידי המשטרה. שני כבישים ראשיים המובילים לשכונת החוף נסגרו באופן זמני, והמשטרה ריססה גז מדמיע. 

"הפגנות יכולות לקרות, אבל אני מקווה שהן יעברו בשלום ואנשים לא ינסו לנצל את המונדיאל", סיכם וייל.