ברצלונה תרוויח 45 מיליון יורו בעונה מפרסום על חולצתה

ברצלונה הכריזה על שותפות מסחרית חדשה עם בקו (Beko), במסגרתה לוגו החברה יתנוסס על שרוולי החולצות. בקו, המייצרת מכשירים חשמליים לבית הבטיחה את הזכויות להציג את הלוגו שלה על השרוולים הן של חולצות השחקנים והן של מדי האימון.  

בקו על מדי ברצלונה. 30 מיליון יורו מקטאר צילום: איי פי

השותפות מייצגת את כניסתה המלאה של ברצלונה לעולם החסויות. זאת לאחר שברצלונה נחשבה כמי שבאופן מסורתי מתנגדת למסחור יתר וסירבה ללכת בעקבות יריבותיה השונות. למעשה, עד 2006 היא נותרה עקבית בהחלטתה לא להוסיף את שם הספונסרים לחולצות. אולם בסופו של דבר בקבוצה נשברו והסכימו לאפשר לארגון הצדקה לילדים unicef להתפרסם על מרכז החולצה המפורסמת שלהם.

ב-2010 המקום נתפס על ידי ארגון צדקה נוסף, עמותת קטאר. עם זאת, ב-2013 אוהדים רבים נותרו מאוכזבים

כשהמועדון התרחק מהמסורת שנמשכה 112 שנים ואפשר לשם של חברת קטאר איירווייז להתנוסס לרוחב החולצות באדום וכחול, במסגרת הסכם ספונסרשיפ לחמש שנים.

כעת יש לברצלונה שתי ספונסריות על החולצה ועוד אחת בתוך לחולצה. קטאר איירווייז משלמת 30 מיליון יורו בעונה, בקו תשלם 10 מיליון יורו בעונה ואינטל, שהלוגו שלה מודפס בתוך חולצת המשחק של ברצלונה, משלמת לקבוצה 5 מיליון יורו בשנה. 45 מיליון יורו בעונה נכנסים לברצלונה בזכות שטח הפרסום על חולצת הקבוצה.

סכום זה לא כולל את הסכום מהסכם הלבוש של ברצלונה עם נייקי, שמשלמת בין 30 ל-35 מיליון יורו בעונה לקבוצה הקטלונית.

הפיכתה של בקו לספונסרים עולמית לארבע השנים הבאות מצביעה על כך שבמועדון ממשיכים לחקור את הפוטנציאל של המותג הקטלוני.

"ברצלונה ובקו הכריזו היום כי חתמו על הסכם חדש שיהפוך את יצרנית מוצרי החשמל לספונסרית העולמית של הקבוצה לארבע השנים הבאות", נמסר בהצהרה משותפת. "הלוגו החדש של בקו, שייחשף גם כן היום, יופיע על השרוולים של החולצות החדשות של הקבוצה ומדי האימון – מהלך ראשון מסוגו למותג מסחרי. "בקו תהפוך למותג המסחרי הראשון שירוויח מנוכחות קבועה בשרוולים על המדים הרשמיים של הקבוצה".

עוד נמסר בהודעה לעיתונות: "השותפות תבוא לידי ביטוי בנוכחות של הלוגו של בקו בשרוולים של חולצות הסגל בכל משחקי הליגה הספרדית והגביע בעונת 2014-15, וכן במשחקי ידידות ובסיורי הקיץ".

בליגת האלופות אופ"א מרשה להציג על החולצות של הקבוצות לוגו מסחרי אחד בלבד, וכן לוגו לא למטרות רווח, לפיכך הלוגו של בקו לא יככב על החולצות במשחקי במסגרת טורניר הקבוצות האירופי.

עדיין בברצלונה, איבן ראקיטיץ' השלים את מעברו מסביליה. ברצלונה החתימה את הקרואטי על חוזה לחמש שנים לאחר ששילמה עבורו לסביליה סכום של כ-15 מיליון יורו והעבירה לקבוצה מדרום ספרד את דניס סוארס בהשאלה.