שחקן חדש בשוק החיתולים: חיתולי המותג השבדי NATY
מחיר חבילת חיתולים NATY במידה 5 שמכילה 28 יחידות בלבד יעמוד על 53 שקלים, לעומת זוג אריזות האגיס או פמפרס שנמכר במחיר מבצע ממוצע של 90 שקלים
לשוק החיתולים רבוי מלחמות המחירים והאמוציות, נכנס בימים אלה מותג חיתולים חדש. מדובר במותג השבדי NATY שמיובא לישראל על ידי חברת נייצ'ר קייר. בחברה מסבירים כי מדובר בחיתול אשר 70% מממרכיביו הם טבעיים ומתכלים וידידותיים לסביבה.
קראו עוד בכלכליסט:
- יצרנית חיתולי 'בייביסיטר': "הצלחתי לפרוץ לשוק בלי עזרת הרגולטורים"
- לא רק חיתולי בייביסיטר: DPL נוגסת בגזרת תחבושות הפרימיום
- הצמיחה של בייביסיטר פגעה ברווחיות חוגלה
כיום מרבית מכירות החיתולים ברשתות הפארם והשיווק הן מכירות במבצעים. זוג אריזות האגיס או פמפרס נמכר במחיר מבצע ממוצע של 90 שקלים. חיתולי נייצ'ר קייר, יהיו יקרים יותר מהמתחרים. כך לדוגמה מחירה המומלץ של חבילת חיתולים במידה 5 שמכילה 28 יחידות בלבד יעמוד על 53 שקלים.
אילוסטרציה צילום: שאטרסטוק
החיתול החדש לא יימכר בשלב זה ברשתות השיווק והפארם אלא נכנס בעיקר לרשת עדן טבע מרקט, לבתי מרקחת ולחנויות טבע פרטיות.
שגיא סברייגו, מנכ"ל נייצ'ר קייר, אומר כי "החברה לא משחקת במגרש המחיר ולא מתחרה מול החיתולים הקונבנציונליים. המטרה שלנו להביא לישראל חיתול פרימיום בריא, שנותן פתרון לתפרחת החיתולים, עם רמת ספיגה גבוהה ונטול חומרים משמרים, ריחות וצבעים".
שוק החיתולים מגלגל על פי ההערכות כ-600 מיליון שקל בשנה. הוא נשלט בעיקר על ידי חוגלה קימברלי שמחזיקה 71% מהשוק עם המותגים האגיס וטיטולים, פרוקטר אנד גמבל שמחזיקה 23% מהשוק עם המותגים פמפרס ופמפרס פרימיום והיתר מוחזק על ידי מותגים קטנים כמו בייביסיטר, וליטופים. השחקניות בשוק לא מוותרות במהרה על נתחי השוק ומלבד מבצעי המחיר יוצאות בהשקות מגוונות. כך לפני שלושה חודשים יצאה חוגלה עם חיתול חדש, האגיס ליטל בייביס, שמתאים לתינוקות עד גיל שבועיים.
