האם קוקה קולה תחרים את סוצ'י 2014?

קוקה קולה היא תומכת ותיקה של האולימפיאדה, אך כעת מופעל עליה לחץ רב לנקוט בעמדה בנוגע לאולימפיאדה של השנה הבאה. בכירי החברה ייפגשו השבוע כדי לדון בתמיכת המותג באולימפיאדת החורף בסוצ'י, בעוד העולם מגנה את החוקים השנויים במחלוקת שהעבירה רוסיה נגד פרופגנדה של הומואים, וההשפעה שלהם על קהילות ההומואים והלסביות המקומיות.

קוקה קולה. יגנו על זכויות ההומואים?

"האולימפיאדה אמורה להתמקד בחגיגת של הטוב באנושות. אך במקום, אולימפיאדת סוצ'י מסתכנת בכך שתיזכר בשל שנאה והומופוביה, זאת בשל חוקים דרקוניים חדשים ברוסיה נגד הקהילה החד-מינית, שהפךכואת היציאה מהארון ללא חוקית", נכתב בעצומה שעליה חתמו עד כה 110 אלף אנשים וקוראת לענקית המשקאות לצאת נגד היחס של רוסיה להומואים.

מחברי העצומה מקווים שבמידה וקוקה קולה אכן תתבטא נגד היחס של רוסיה לאזרחיה ההומואים, היא תתחיל אפקט דומינו בקרב הספונסריות הגדולות של המשחקים. לסביות, הומואים, ביסקסואלים וטרנסקסואלים מוזכרים לראשונה בהצהרה הרשמית של הוועד האולימפי הבינלאומי נגד אפליה, שפורסמה לקראת אולימפיאדת החורף 2014.

במסגרת ההכנות לקראת המשחקים, הוועד האולימפי הבינלאומי (IOC) הודיע כי קיבל ערובות מסגן ראש ממשלת רוסיה דמיטרי קוזאק שלא תתקיים שום אפליה נגד הומואים או לסביות במהלך המשחקים. כל יחס שאינו שוויוני "אינו מתאים להשתייכות לתנועה האולימפית", סיכמו ב-IOC.