buzz_view פרסום ושיווק לכל הדירוגים בפרסום ושיווק כתבות אחרונות בבריף האקונומיסט: לא רק אדום על גבי לבן   אחרי 24 שנים המגזין הכלכלי הוותיק שינה את הקו הקריאטיבי. מה גורם למשרד פרסום לזנוח קמפיין עטור פרסים? רוזאנה שאנקס, סופרוייזרית במשרד הפרסום הבריטי Abbott Mead Vickers BBDO, מסבירה 05.11.08 ניר פרח רחל הקופירייטרית הגדולה ביותר   הפרסומאים רגילים לקחת מסרים מורכבים ולהכניסם למשפט אחד. רחל עשתה את זה באינסטינקט ובעברית. שפה שזה עתה למדה. כל מילה שלה בסלע, אין אות חסרה, אין נקודה מיותרת. כל מילה חודרת עמוק ומתפרקת לאלף משמעויות 03.11.08 יגאל שמיר וואטס אפ - הפעם תגיד את זה עם רגש   החבורה שהביאה לעולם את ה-whassup מגוייסת לטובת הקמפיין של אובמה. אולי זו הסיבה שהשאלה המגניבה ההיא נשמעת יותר כמו יבבה מטרידה. או במילים אחרות - קבלו מנה מרוכזת של תחלואי אמריקה 2008   30.10.08 אורלי פרום המבחן הקמעונאי של המשביר   במשביר לא נצבר די ידע בניהול קמעונאות, בטח לא של אופנה. מה שהם יקבלו מהשותפות החדשה עם ספרינגפילד הוא ידע, הרבה מאד ידע 29.10.08 גלי ברגר מה המסר? קשב!   מנהל שיווק שואף שהמסר יכנס לצרכן טוב טוב לראש. גם אנחנו. אבל אנחנו מנסים להגיד לך עוד משהו: בשביל שייקלט המסר דרוש קשב, דרוש גירוי, עניין. אתה קורא לזה קריאייטיב, שיהיה. נכון אתה צודק, המדיה נורא נורא יקרה בימים אלה. גם המוצרים שלך 27.10.08 נדב פרסמן האשמה היא בהיבריס   מה שבאמת ריסק את המערכת הפיננסית בארה"ב הוא מה שהחריב את האימפריה הרומית, מוטט את צבאו של נפוליאון ברוסיה ואפילו היה הסיבה לטביעת הטיטאניק. קוראים לו חטא היוהרה והוא מסתתר מאחורי כל כשלון או משבר. צריך רק לדעת לחפש 22.10.08 יגאל שמיר הפרופורציות הטבעיות של השקר   הטבע, מאות אלפי שנים לפנינו, החל לבחון את יחסי הגומלין בין הישרים לשקרנים. התוצאה ברורה וחד משמעית: שקרנים יכולים להוות מקסימום שליש מהאוכלוסייה. ברגע שכמות השקרנים עולה מעבר ליחס הזה המערכת כולה קורסת 19.10.08 ד"ר אורי אורן רשמים מפסטיבל MIPCOM   "הייתה לי פגישה טובה", הוא משפט מאד נפוץ המאפשר לך לחזור הביתה עם חיוך גדול ותחושת סיפוק רק כדי להבין מאוחר יותר שדבר לא קרה 15.10.08 אבי ארמוזה גברים מנוגה   עולם הקריאייטיב, לתמיהתי הרבה, מאוייש ברובו על ידי "גברים עם אנימה", במקרה הטוב, וגברים בלי חוש כיוון שמחפשים איפה גרה האנימה, במקרה הפחות טוב 12.10.08 תרצה גרנות אנשי קריאייטיב - מי משלם את המחיר האמיתי   הבעיה העיקרית שלנו כאנשי קריאייטיב היא שעם הזמן, טווח תשומת הלב שלנו מתקצר. בשפה המקצועית קוראים לזה Attention Span shortage. בשפה פחות מקצועית אפשר להגיד שאתה הופך לנודניק חסר סבלנות 07.10.08 יגאל שמיר המדריך השלם למתגייס למשרדי הפרסום   כמו בצבא גם במשרדי הפרסום עושים שימוש במודיעין. כאן הם נקראים פלנרים והם בוחנים את קהלי היעד. לעומתם הקריאטיב הם טייסי הקרב היונקים את שחצנותם מהקרבה אל מקורות הכוח: עיצוב תודעת ההמון באמצעות 30 שניות בפריים טיים 06.10.08 ירון פרל הדייט המוצלח של הפרסום המקוון   עדיין לא הגיעה העת להוריד את המים על הבאנרים או על סוגי display (אמצעי פרסום גרפיים) אחרים, בדיוק כמו שאי אפשר לומר שבני אדם הפסיקו להתמקד במה שמעניין אותם 28.09.08 ירון אחר לונה פארק של מסרים שווקיים   למרות המידע הרב שנצבר על הגורמים ההופכים את חווית הקנייה למושכת התחושה היא שבארץ נוהגים לחפף. אחרת איך אפשר להסביר את הפער בין קניות בסופר מקומי בקנדה לבין סופר שכונתי בארץ? 24.09.08 מיכל מיכאלי פרסום בערוצי הכבלים? זה עוד עלול להצליח   אם יאשרו לכבלים והלווין לשדר פרסומות רק בערוצים הכלולים בחבילת הבסיס יהיה להם אינטרס להכניס את הערוצים הנצפים ביותר לחבילה על מנת למקסם את הרייטינג ולהגדיל את ההכנסה מפרסום 23.09.08 תומר עובדיה איש אינטראקטיב מתאהב בפרינט   המודעה של אמישראגז גורמת לך לעצור לרגע ולהבין ששמש היא אנרגיה, אנחנו רגילים לצרוך את האנרגיה שלנו משקע חשמלי, והשקע החשמלי מחליף את השמש במודעה. גאוני! 21.09.08 גיא פורה הבא> 8 7 6 <הקודם (116 מאמרים בהבריף)

כל הזכויות שמורות לכלכליסט ©